一文读懂：商标注册前需要了解的知识和4个注意事项

在商业竞争日益激烈的今天，商标越来越被企业重视，其所蕴含着的巨大商业价值被不断挖掘出来。商标，俨然已经成为当前企业在市场竞争中脱颖而出、稳固发展的重要因子之一。 正如大卫・奥格威所说：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。” 商标作为品牌的关键标识，承载着企业的声誉与价值。

对于企业而言，商标是一把双刃剑，运用得当可以帮所有者扫平障碍，赢得市场先机，反之则可能带来诸多困扰。因此，了解商标注册相关知识，对于每个企业而言都至关重要。接下来，本文将为大家详细介绍企业在商标注册的准备阶段所需要注意的的各个方面，避免多走弯路。

1. 为什么要注册商标

没有注册商标的企业，就像在裸奔，注册商标不仅是为了保护商标所有人的权益，也同样在维护着消费者的利益。

（1）确权，防止侵权或被侵权事件发生。商标人一旦获准了商标注册，就等于获得了该商标的独有权和专用权，受到法律的保护，其他人再也无法擅自使用相同或类似的商标，从而达到保护商标所有者合法权益的目的。

（2）打造专有品牌形象，提高竞争力。商标作为品牌的集中体现形式，是企业的无形资产，成功注册商标是创建自身品牌的第一步。随着产品或服务的知名度和信誉度的断提升，市场竞争力也水涨船高。

（3）保护消费者合法权益。商标也是商品品质的代名词和象征，有正规商标的产品，其品质和服务更有保障，从而能更好地维护消费者的利益。另外，正规的注册商标也能帮助消费者识别和辨别企业的产品和服务，以防购买到假冒伪劣产品或服务，以维护自身合法权益。

（4）电商平台入驻需要。电商发展的如火如荼，各大电商平台的入驻门槛愈发高，有的必须要持有商标注册证明才能申请入驻。因此，为了推广品牌，促进商品销售，注册属于自己的商标刻不容缓。

（5）保护企业经济利益不被侵害。一个成功的商标具备巨大的经济价值，也是消费者认购的重要标志。如果商标被抢注或被低质化产品冲击，企业将面临不可估量的损失。

（6）维护良好的市场秩序。商标注册可以促进市场秩序的维护，防止不正当竞争行为的发生，促进市场公正的竞争环境的形成。

2. 了解注册商标所需材料清单

（1）商标注册官网国家知识产权局商标局官网（必备）（ https://sbj.cnipa.gov.cn/sbj/index.html ）

（2）资质文件

以企业名义申请的，需提供营业执照复印件；

以个人名义的，需提供个体户营业执照（以上均需要加盖公章）。

（3）商标名称、商标图样电子版（指定颜色的彩色商标，应交着色图样10张，JPEG格式，分辨率在400×400–1500×1500之间，黑白墨稿1张），5厘米≤长和宽≤10厘米，商标图样方向不清的，应用箭头标明上下方（商标可以是文字、图形、字母、数字、声音、三维标志或其组合的颜色）。如果是文字商标，商标代理机构可以帮助解决图样。

（4）《商标注册申请书》，建议备2-3份，以防万一。

（5）如果委托商标代理机构办理，需提交《商标代理委托书》，并对委托书进行盖章或签字。

（6） 确认自身的产品所属分类，以及详细的商品项目。

3. 《类似商品和服务区分表》

详情查阅：https://www.zgg.com/search/type-list-2020.html

4. 个人注册商标所需要的条件

很多人会很轻易地将自行注册理解为任何自然人都可以注册，其实并非如此。商标法明确规定商标注册申请主体为自然人、法人或者其他组织在生产活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。

也就是说，自然人注册商标的话，其目的要用于生产经营活动，个人的身份应该是个体工商户或农村承包经营户，拥有个体户营业执照，否则只凭个人身份证就去申请是不可以的。

5. 提高商标注册成功率的秘诀

1）如何为你的商标取一个合适的名字

一个好的商标名字能让用户更好地记住，有利于影响力和知名度的提升。因此，选择一个好的商标名称至关重要，重点需要注意以下几点

2）提前查询商标的相同或近似性

在商标注册过程中，因商标名称相同或相近被驳回是非常常见的现象。因此，在正式提交商标注册申请之前，要在中国商标官网上做商标的检索查询，排除相同、相似、交叉近似、跨类似群组近似等情况，避免与别人的商标相同或近似，降低商标注册失败风险。

3）选准商标类似产品和服务分类

在填写商标注册信息时，要认真比对自己的商标所属的服务分类，如果所填写的类别不对，一方面商标注册不容易通过，另一方面在维护权益方面也会出现很多问题。申请人可以在上述 《类似商品和服务区分表》中查找商标类别，共有45个类别，其中1-35是商品类，36-45是服务类。

4）不要傍“名牌”

很多人在申请商标注册时，总想着借助名牌商标的名气，以提高自己的知名度，比如肯得鸡、卖当劳。但这种心理最容易弄巧成拙，在审查时很容易被判定为近似，被异议或被驳回的风险很大。

5）如被驳回复审、异议，答辩要及时

商标被驳回、异议是很正常的一个现象，也是商标注册过程中很正常的一步，因为除了申请人自身的原因，还有查询盲期、审查人员的主观性等。当你的商标被驳回或异议时，要及时做出复审和答辩，为自己的商标争取成功的机会。

6）最好委托专业的商标代理机构

商标注册本身就是一件专业性极强，对申请人的专业知识和实践经验要求比较高的事情，如果你本身就是这方面的专家，那完全可以放手去申请。但如果只是略懂皮毛，或者利用道听途说来的知识用作商标注册申请，成功的几率很小。

7）需要遵循的“四大原则”

（1）在先注册原则

顾名思义，在先注册就是商标越早注册越好，如果比别人晚一天提交相似或相同商标申请，就很有可能被驳回。

（2）商标取名原则

商标在取名时要遵循商标法的规定，不可以含有法律禁止的内容文字，并要具有显著性，不能与他人的商标相同或近似，不能恶意抢注他人具有知名度的商标。因此，商标申请人可以准备3~5个商标名称，择优申请。

（3）商标类别原则

每个企业都有自己的核心类别，所以在注册商标时，要尽量选准商品、选对类别，尽可能地扩大注册范围。

（4）商标查询原则

商标的检索查询是注册前至关重要的一个步骤，能在很大程度上排除商标近似或相同的风险，一旦有商标近似的情况出现，可以及时更换商标名称，规避被驳回的风险。

6. 商标注册的两种方式、优缺点

6.1 自行注册

自行注册，即商标需求方自行注册商标，不借助商标代理机构，主要途径分为线下和线上两种。其中

线上注册自行填写商标注册申请文件，通过商标局网站直接申请商标注册。

线下注册自行填写商标注册申请文件，并自行前去当地商标管理局受理窗口办理商标注册相关业务。

优点：这是商标注册最省钱的一种方案。

缺点：成功率过低，由于一方面商标申请，要求申请人员要有丰富的商标专业知识和经验，但除了专业人员外，很多人是不具备的。另一方面，目前商标重复率和相似度太高，前期检索起来耗时耗力，且如果商标申请被驳回，要3个月或半年之后才能重新注册，这就导致商标申请的成功率越来越低。以上种种因素的叠加，可能会让申请人错失最佳注册时间。

6.2 委托注册

委托注册，即商标注册需求方委托商标代理机构注册商标，他们会代替委托方制作申请文件，并负责线上或线下资料提交等相关事宜。

优点：专业的人做专业的事，商标注册本身就对申请人的专业知识储备和实践经验要求比较高，商标代理机构从业者具备完备且丰富的专业知识，对商标注册所需的资料、流程等了解非常详细，会根据所要注册的商标图形、类别先进行查询、反馈，并给出商标注册建议，大大提高注册成功率，降低注册风险。

缺点：比个人注册所需的费用相对高一些。

7. 商标注册需要特别注意的4个方面

（1）商标的显著性

申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突，可以通过商标查重、查近似，在合法的前提下修改商标。

（2）商标的地域性

注册商标专用权仅在商标注册国享受法律保护，非注册国没有保护的义务。在我国注册的商标要在其他国家获得商标专用权并受到法律保护，就必须分别在这些国家进行注册，或者通过《马德里协定》等国际知识产权条约在协定的成员国申请领土延伸。

（3）商标的有效期

注册商标的有效期为十年（自核准之日起计算），有效期满，需要继续使用的，应在期满前十二个月内按照规定办理续展手续，在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期，最终期满未办理续展手续的，注销其注册商标。

（4）法律的强制性

以下标志不得作为商标使用

① 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

② 同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；

③ 同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

④ 与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

⑤ 同“红十字”“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

⑥ 带有民族歧视性的；

⑦ 带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；

⑧ 有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

下列标志不得作为商标注册：

① 仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

② 仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

③ 其他缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。