据商务部和外汇局统计，2024年1-6月，我国全行业对外直接投资6060.7亿元人民币，同比增长16.1%。其中，我国境内投资者共对全球152个国家和地区的5532家境外企业进行了非金融类直接投资，累计投资5159.7亿元人民币，增长19.5%。
同一时期，中国企业为了避免在国内陷入行业内卷，纷纷选择出海破局、寻找风口，我国的制造业、租赁和商务服务、批发和零售等领域是海外投资的重点，而新能源、潮玩、咖啡茶饮等新赛道则在海外大举扩张、破圈，出海探索成为中国企业开拓市场、发展增收的必选项。
在企业出海的过程中，国际商标的注册和使用成了企业经营的前提条件之一。
除了直接在海外设置公司，有些企业还会在线上进行业务扩展、参与国际展会、在国外发展合作伙伴等商标使用场景，只要在海外有业务，就需要有一个商标和品牌来承载企业活动，因此国际商标的注册和使用非常重要。
一、国际商标的定义与保护范围
国际商标是指在多个国家或地区获得法律保护的商标，它允许企业在不同国家使用相同的标识，从而在全球范围内维护其品牌形象。
1、企业什么情况下需要注册国际商标？
1）有国际化战略时：当企业有明确的国际化战略，并计划在其他国家销售产品或提供服务时，应当在当地注册商标以确保品牌的合法使用。
2）在线业务扩展时：如果企业的电子商务平台面向全球客户，或者通过跨境电商平台销售商品，那么在主要市场国家注册商标是必要的，以防止他人在这些国家抢注相似或相同的商标。
3）参与国际展会时：如果企业经常参与国际性的展会或贸易活动，可能会吸引来自不同国家的关注，这种情况下，需要提前在相关国家注册商标，以避免潜在的法律风险。
4）品牌知名度提高时：随着品牌在全球范围内的知名度提高，企业应该积极地在关键市场注册商标，以防止品牌被模仿或盗用。
5）合作伙伴有需求时：有些情况下，当企业的产品需要售卖到国外时，国外的分销商、代理商或其他商业伙伴可能要求企业提供有效的商标注册证明，作为合作的前提条件。
6）知识资产积累时：商标作为一种无形资产，其价值会随着时间和品牌的发展而增加，注册国际商标可以帮助企业积累更多的知识产权资产，为未来的融资、合资或并购等商业活动做准备。
使用国际商标，更有利于进行品牌保护、市场准入和提高消费者认知。
品牌保护：防止他人在目标市场注册相似或相同的商标，保护企业的品牌资产。
市场准入：有助于企业顺利进入新市场，避免因商标问题而遇到法律障碍。
消费者认知：在全球范围内保持一致的品牌形象，增强消费者的信任和忠诚度。
2、国际商标的保护范围
国际商标的保护范围是存在地域限制的，简单来说，在哪里注册，就只能在哪里用。
地域限制：国际商标的保护通常仅限于注册国或地区。例如，在中国注册的商标仅在中国受到保护。
全球覆盖：通过不同的国际商标注册途径，企业可以在多个甚至所有成员国获得商标保护。
因此，如果企业需要在多个国家进行商业活动，则需要在相应的国家进行商标注册。
二、国际商标的注册途径
国际商标的注册途径，一般有三种，即马德里体系、单一国家注册和区域组织注册。
1、马德里体系（Madrid System）
马德里体系是由世界知识产权组织（WIPO）管理的一个国际商标注册系统，允许商标所有人通过一个申请程序在多个成员国中寻求商标保护。
也就是说，企业A如果在多个国家开展业务，可以通过马德里体系申请对应国家的商标注册。
1）马德里体系注册商标的优势
流程简单：只需要提交一份申请，选择所需成员国即可；
成本更低：相对于单一国家申请，费用更低；
集中管理：可以通过一个中心点进行后续的变更、续展等操作。
2）马德里体系的局限性
依赖基础申请国际申请必须基于一个有效的国内申请或注册；
审查标准不同每个成员国的审查标准可能不同，可能导致部分国家拒绝注册，而且并不是所有国家都可以通过马德里体系指定申请的。
可以通过马德里体系指定申请的国家名单（注意：该列表可能会随时间更新，建议在申请时确认最新的成员国名单）
非洲:
阿尔及利亚、埃及、肯尼亚、摩洛哥、莫桑比克、斯威士兰、突尼斯
亚洲:
亚美尼亚、阿塞拜疆、孟加拉国、不丹、文莱达鲁萨兰国、柬埔寨、中国、格鲁吉亚、印度、印度尼西亚、日本、吉尔吉斯斯坦、老挝人民民主共和国、黎巴嫩、朝鲜民主主义人民共和国、马来西亚、蒙古、新加坡、塔吉克斯坦、土库曼斯坦、乌兹别克斯坦、越南
欧洲:
阿尔巴尼亚、安道尔、奥地利、白俄罗斯、比利时、波黑、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、冰岛、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、列支敦士登、立陶宛、卢森堡、马耳他、摩纳哥、黑山、荷兰、北马其顿、挪威、波兰、葡萄牙、摩尔多瓦共和国、罗马尼亚、俄罗斯联邦、圣马力诺、塞尔维亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、英国
北美:
加拿大、墨西哥、美国
中美洲与加勒比:
安提瓜和巴布达、巴哈马、巴巴多斯、古巴、多米尼克、格林纳达、圭亚那、海地、牙买加、圣基茨和尼维斯、圣卢西亚、圣文森特和格林纳丁斯、特立尼达和多巴哥
南美洲:
阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、秘鲁、乌拉圭
大洋洲:
澳大利亚、库克群岛、斐济、马绍尔群岛、新西兰、萨摩亚、所罗门群岛、图瓦卢、瓦努阿图
3）如何通过马德里体系申请国际商标
第一步通过国内商标局提交国际申请；
需要准备材料商标图样、商品/服务分类（通常依据尼斯分类）、申请人信息、代理人授权书。
第二步指定希望获得保护的成员国；
第三步支付相应的费用。
2、单一国家注册
单一国家注册是指商标所有者直接向各个目标国家的商标局提交商标注册申请，而不是通过马德里体系等国际性协议来实现多国注册，这种途径允许商标所有者根据每个国家的具体法律和规定来保护其商标。
1) 需要使用单一国家注册的情况
特定国家要求：有些国家可能没有加入马德里体系，因此只能通过单一国家注册的方式来进行商标保护；
注册时间紧急：对于需要迅速获得商标保护的国家，单一国家注册会比通过马德里体系更快；
定制化策略：企业可能希望针对不同市场的具体情况制定不同的商标策略，例如使用不同的商标设计或商品/服务类别。
2) 单一国家注册的优势
灵活性高：可以根据每个国家的特殊要求和程序进行调整；
针对性强：能够更准确地反映企业的商业战略和市场需求；
速度快：一般情况下，单一国家注册可能比马德里体系更加快速完成；
独立性好：即使在一个国家遇到问题，也不会影响其他已注册国家的商标状态。
3) 单一国家注册的局限性
成本较高：每个国家都需要单独支付费用，且可能需要雇佣当地的代理人，整体成本相对更高；
手续复杂：需要分别处理每个国家的申请，增加了工作量；
管理难度大：随着注册国家数量增加，维护和管理商标变得困难；
语言障碍：如果不熟悉当地的语言，沟通和理解相关法律文件可能会有困难。
4) 单一国家注册的具体步骤
市场调研：确定需要注册商标的目标国家，并了解该国的商标法及注册流程；
准备材料：商标图样、商品/服务分类（通常依据尼斯分类）、申请人信息（如企业名称、地址等）、代理人授权书（如果使用当地代理人的话）；
选择代理人：当申请人对当地的语言或法律不熟悉时，聘请一个当地的知识产权律师或代理机构是必要的；
提交申请：通过当地商标局或在线系统提交商标注册申请；
审查过程：商标局会进行形式审查和实质审查，包括检查是否符合法律规定，是否存在冲突商标等；
公告与异议期：一旦通过审查，商标将被公布于官方公报上，给予第三方提出异议的机会；
注册：如果没有人提出异议，或者异议被驳回，商标将被正式注册，并颁发注册证书。
3、区域组织注册
有些区域组织可以通过一次申请，在整个区域范围内获得商标保护。例如欧盟知识产权局（EUIPO）和非洲地区工业产权组织（ARIPO）等。
- 欧盟知识产权局（EUIPO）通过一次申请，可以在整个欧盟范围内获得商标保护。
可以访问EUIPO的官方网站并使用e-filing系统进行在线申请，接受英语、法语、德语、意大利语和西班牙语的申请。
- 非洲地区工业产权组织（ARIPO）涵盖多个非洲国家，提供区域性的商标保护。
申请人可以直接向ARIPO提交商标注册申请，或者通过成员国的国家局提交，主要接受英语申请。
三、最新趋势与注意事项
1、国际商标注册的新趋势
国际商标数字化：随着国家商标的数字化转型，越来越多的国家和地区提供在线提交商标申请的服务，简化了注册流程；官方通知、续展提醒等更多地通过电子邮件和其他数字渠道进行。
新兴市场的机遇与挑战：东南亚、非洲等地的经济快速发展，吸引了大量外国投资，这些地区的商标注册需求也在增加。
国际合作加强：国际间的合作不断增强，例如中国加入《海牙认证公约》，简化了跨国商标注册过程中的文书认证手续。
执法措施更严格：针对商标侵权和假冒行为，各国政府加强了执法力度，并提高了处罚标准。
2、对国际商标注册有需求的企业，需要特别关注
了解当地法律：不同国家的商标法和实践存在差异，企业可以深入了解目标市场的具体要求。
防御性注册：考虑到有些地区抢注现象严重，企业应考虑在关键市场采取防御性注册策略。
定期监控：即使商标已成功注册，也应持续监控市场上的侵权活动，及时采取行动。
灵活应对变化：随着技术和市场的变化，企业需保持灵活性，适时调整商标策略。
成本效益分析：合理评估每个市场的商业潜力，确保商标注册的投资回报最大化。
专业顾问支持：鉴于国际商标注册的复杂性，建议企业寻求专业的知识产权律师或代理机构的帮助。
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